Tout simplement pour améliorer le positionnement de dineji.com sur ces mots-clés dans les moteurs de recherche, sans avoir à créer un texte spécifique (inutile éditorialement parlant, car redondant par rapport au contenu de nos pages de présentation).

Puisque le vrai sujet de ce billet est le référencement, revenons quelques instants sur les notions les plus courantes.

Ces notions tout prestataire sérieux les connaît, tout néophyte peut facilement les acquérir grâce aux nombreuses informations disponibles sur le web. On consultera en particulier le bien nommé abondance.com et ses méthodologies ainsi que webrankinfo.com qui sont un bon point de départ : référencement, positionnement, optimisation.

Le principal objectif à atteindre dans une démarche de référencement est évidemment un bon positionnement dans les résultats "organiques" des moteurs (ou "naturels", à la différence des liens sponsorisés) sur une sélection de mots-clés à la fois générateurs de trafic et en adéquation avec l'activité du site.

En théorie et dans le meilleur des mondes, un site disposant d'un contenu fourni et bien rédigé aura toutes les chances de bénéficier d'un bon positionnement sur les "mots-clés" de son champ lexical. La "fraîcheur" du contenu compte également beaucoup : une fois publié, un texte n'a certes pas vocation à être régulièrement modifié, cependant l'ajout de commentaires par les internautes renouvelle l'intérêt de la page pour les moteurs. A l'échelle d'un site complet, les pages créées ou mises à jour récemment ont un atout pour leur propre positionnement et profitent indirectement à celui des autres pages...
D'autres facteurs jouent un rôle important comme la structure HTML des pages, leur popularité, les URL... Lire la méthodologie d'optimisation pour en savoir plus. Sans parler de l'évolution fréquente des règles de fonctionnement des moteurs et par conséquent de leurs algorithmes dont les arcanes sont gardés tels des secrets défense.

Considérons quelques exemples "musicaux" dans Google (les résultats n'étant valables qu'au moment où ce billet est écrit) :

• sur la recherche "ozma electric taxi land", musicalias.com apparaît en septième position : un résultat apparemment très honorable pour un site sorti récemment, avec peu de contenus et une popularité pas encore "travaillée". Cependant les termes "ozma electric taxi land" sont placés assez haut sur la page d'accueil de musicalias et Google ne renvoie que 796 résultats de recherche ! C'était donc facile.
• la recherche "gilles coquard soli" est plus concurrentielle : musicalias.com n'apparaît qu'en 26ème position sur 14900 résultats, toujours grâce à sa page d'accueil alors qu'il existe aussi une page artiste et une page produit !

Dans les premiers résultats de ces deux recherches, se trouvent des sites "populaires" (fnac, cdmail, amazon, virgin...), d'autres moins, où tout ou partie de l'expression cherchée est présente dans le "title HTML" de la page et/ou dans son adresse (réécriture d'URL). Seraient-ce des facteurs déterminants ? Utiles certainement mais pas cruciaux puisque parmi les premiers résultats figurent aussi des sites sans ces atouts, certains beaucoup moins populaires mais très "pertinents" (site du label, autres sites musicaux spécialisés...).

Pour l'anecdote, allez lire le texte étrange en bas de la page d'accueil du site sarenza.com. Comptez le nombre de répétitions du mot chaussure... A votre avis, est-ce un texte plutôt "éditorial" ou "spécial référencement" ? ;) Est-ce vraiment utile ? Reste un constat : sur la recherche "chaussure", sarenza.com est toujours présent dans les premiers résultats.

Voilà toute la difficulté du référencement dit "naturel". Au-delà des grands principes, il est difficile voire impossible de prévoir l'impact exact d'une action donnée sur le positionnement du site. Seul un travail de fond, en particulier sur les textes, et un suivi régulier des résultats permettent d'appréhender peu à peu les leviers à actionner pour son propre site. Quitte à en abuser un peu, dans les limites du raisonnable !